Anuncio machistas tom ford

El día de la independencia

(Foto: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images)Hoy, la BBC Radio 4 Today ha compartido un clip del diseñador y director Tom Ford en el que discute si es o no sexista preguntar sólo a las celebridades femeninas qué llevan puesto en la alfombra roja.

¿Su opinión? Está perfectamente bien que sólo se pregunte a las mujeres sobre su vestimenta, mientras que a los actores masculinos se les permite hablar de su proceso artístico y sus planes de dirección, porque los trajes que llevan las mujeres famosas son una transacción comercial.

A esas mujeres se les paga para que lleven esos vestidos, y se les paga para que lleven esas joyas, y se les paga para que lleven esos zapatos, y se les paga para que lleven ese bolso”, dice Tom, “o se les hace específicamente para ellas, y los equipos vuelan, les hacen pruebas”.

Así que esas marcas están haciendo una contribución. Así que, en cierto sentido, esas actrices, les guste o no, tienen que decir “es de esto”, porque les están pagando o les están dando esas cosas”.

(Foto: Getty)Pero la realidad es que la forma en que se pide a las mujeres que hablen de lo que llevan puesto en la alfombra roja, en lugar de las preguntas sobre el trabajo que realmente están en la alfombra roja para promocionar, es sexista. No les ocurre a los hombres, no es justo, y es simplemente una forma de reducir a las mujeres a anuncios ambulantes para las marcas de ropa, lo que no es su trabajo a menos que sean modelos que caminan por una pasarela.

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En este ensayo, analizaré “Cómo se aplica la mirada masculina a la marca Tom Ford”. La mirada masculina se define como “La perspectiva de un hombre heterosexual teóricamente típico que se considera encarnado en la audiencia o el público objetivo de las películas y otros medios visuales, caracterizado por una tendencia a objetivar o sexualizar a las mujeres” (Oxford Dictionaries | English, 2018). Bajo la Segunda ola del feminismo de los años 60 a 199 inspirada en el movimiento de los derechos civiles que se centró en temas como la sexualidad y la reproducción y extendió sus acciones a los derechos políticos como la educación, el trabajo y el hogar. A través de este proceso, la industria de los medios de comunicación se ha visto obligada a evolucionar para crear un entorno mejor para las mujeres.

Tom Ford es una marca de lujo homónima lanzada en 2006 y puesta en marcha por Thomas Carlyle, un diseñador de moda, director de cine, guionista y productor de cine estadounidense abiertamente gay. Tras conseguir un trabajo de diseño en Gucci en 1991, fue nombrado director creativo al cabo de cuatro años, y no se puede negar que fue Tom Ford quien la revolucionó hasta convertirla en una marca de moda glamurosa de renombre.

Weekend Update con Chevy Chase – Saturday Night Live

Tom Ford es un diseñador de moda, director de cine, guionista y productor de cine estadounidense. Ganó fama como director creativo de Gucci e Yves Saint Laurent. En 2006, Ford decidió lanzar su propia marca “Tom Ford”.

No es de extrañar que una de las campañas publicitarias de Ford haya sido prohibida, ya que en el pasado ha participado en muchas polémicas y ha sido criticado por utilizar mujeres desnudas en varias campañas publicitarias. Los periodistas han calificado algunos de sus anuncios como vulgares, sexistas o que cosifican a la mujer. Uno de estos anuncios es el que voy a comentar aquí.

Tom Ford ha respondido a las críticas de que objetivaba a las mujeres y ha declarado que es un “objetivador con igualdad de oportunidades” y que está “igual de contento de objetivar a los hombres”. Argumentó que “no se puede mostrar la desnudez masculina en nuestra cultura de la misma manera que se puede mostrar la desnudez femenina” y mencionó que hizo un anuncio de desnudo masculino en el pasado para Yves Saint Laurent que fue retirado.

Este anuncio muestra a una mujer aceitada y bronceada con el frasco de la colonia colocado en zonas provocativas de su cuerpo. También muestra a la mujer con los labios pintados de rojo y las uñas pintadas de rojo. El color rojo simboliza la intensidad y suele asociarse con el amor, la pasión y la confianza.

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Esta semana, una agencia de publicidad estadounidense se ha comprometido a no volver a utilizar la cosificación de la mujer para promocionar marcas. Para apoyar su promesa, Badger & Winters ha publicado este vídeo #WomenNotObjects en el que aparecen mujeres enfrentándose sarcásticamente a los anuncios sexistas que hipersexualizan y cosifican el cuerpo de las mujeres con fines de marketing.

Algunas marcas son bien conocidas por el tipo de publicidad sexista que enorgullecería a Bernard Manning. Carl’s Jr tiene innumerables vídeos en YouTube, muchos de los cuales han sido prohibidos en la televisión. Gucci, Tom Ford, Burger King, Bud Light y Lynx también son culpables de publicidad sexista. Los anuncios de American Apparel son sencillamente vulgares y te dejan con la duda de si venden pantalones o porno.

No son sólo los anunciantes estadounidenses de la Superbowl cargados de testosterona. Hace menos de un año, la ASA británica prohibió un anuncio de smartphone por ser “sexualmente sugerente”. El anuncio de Kazam muestra a una mujer planchando en ropa interior con una cuestionable elección de primeros planos gratuitos de su sujetador, labios y bragas.

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